निकोटीन-पाउच ब्रांडों के बीच प्रति पाउच सूचीबद्ध मूल्य कैसे भिन्न होता है?

ब्रांडों की तुलना कैसे की गई?

हर उत्पाद प्रविष्टि को प्रकाशित विक्रेता फ़ील्ड के अनुसार ब्रांड से जोड़ा गया। EUR में सूचीबद्ध एक डिब्बे की कीमत को बताई गई पाउच संख्या से विभाजित किया गया, फिर हर ब्रांड की माध्यिका, न्यूनतम और अधिकतम कीमत निकाली गई। देखे गए सभी दस ब्रांड शामिल रखे गए, जिनमें तीन उत्पादों वाला FIX भी था।

एक समय पर एक विक्रेता इस्तेमाल करने से दुकान, मुद्रा और सामान्य कीमत-परिस्थिति समान रहती है। इससे नमूने के भीतर अंतर समझना आसान है, लेकिन यह नहीं पता चलता कि हर विक्रेता उन्हीं ब्रांडों के लिए क्या कीमत लेता है।

ब्रांडों के बीच कौन-से अंतर खरीदारों के लिए सबसे उपयोगी हैं?

सबसे कम ब्रांड माध्यिका Lundgrens के लिए €0.2186 प्रति पाउच थी। इसके बाद Kelly White €0.2245 पर था। सबसे अधिक माध्यिका ZONE की €0.2945 थी, फिर VELO की €0.2695 और ACE की €0.2580।

एक ब्रांड माध्यिका नमूना किए गए उत्पादों का सारांश है, न कि उस ब्रांड के प्रत्येक उत्पाद की कीमत। इसलिए तालिका मध्यिका के साथ-साथ लिस्टिंग की संख्या और भीतर-ब्रांड सीमा को दर्शाती है।

ब्रांड की माध्यिका कीमत सबसे सस्ते उत्पाद की कीमत से अलग क्यों होती है?

सबसे सस्ता देखा गया उत्पाद केवल एक प्रविष्टि के बारे में सीमित प्रश्न का उत्तर देता है। ब्रांड की माध्यिका उसके सभी नमूना उत्पादों को क्रम में रखकर बीच का मान लेती है। इस तरह एक असामान्य रूप से सस्ता उत्पाद पूरे ब्रांड को परिभाषित नहीं करता और आँकड़ा ब्रांड के नमूने का मध्य दर्शाता है।

Loop और VELO के लिए यह अंतर खास महत्वपूर्ण है, क्योंकि उनके देखे गए कीमत-दायरे एक ही बार-बार दिखने वाली कीमत वाले ब्रांडों से अधिक चौड़े थे। कम कीमत वाला एक Loop या VELO उत्पाद देखकर खरीदार को नहीं मानना चाहिए कि उसी ब्रांड के हर स्वाद, रूप या डिब्बे की इकाई कीमत समान है।

तालिका प्रविष्टियों की संख्या, न्यूनतम, माध्यिका और अधिकतम साथ देती है। छोटे समूहों पर अतिरिक्त सावधानी चाहिए। जैसे FIX के केवल तीन उत्पाद देखे गए, इसलिए उसकी माध्यिका VELO की माध्यिका से कम स्थिर है, जिसके 37 उत्पाद थे।

देखा गया ब्रांड अंतर कितना बड़ा था?

सबसे कम और सबसे अधिक ब्रांड माध्यिकाओं का अंतर €0.0759 प्रति पाउच था। कम माध्यिका के मुकाबले अधिक वाला आँकड़ा लगभग 35% बड़ा था। बीस पाउच पर, अन्य शुल्कों से पहले गणितीय अंतर लगभग €1.52 होगा।

यह तुलना वर्णनात्मक है। इससे नहीं पता चलता कि किसी निर्माता ने अधिक थोक कीमत रखी या अधिक लाभ मार्जिन कमाया। खुदरा कीमत में प्रचार, भंडार, वितरक की शर्तें, बाजार में स्थिति और पैकेज का रूप शामिल हो सकते हैं; इनका अलग-अलग अवलोकन नहीं किया गया था।

यह यह भी नहीं दिखाता कि खरीदार आमतौर पर कितना भुगतान करता है। प्रत्येक सूची को समान महत्व मिलता है क्योंकि लेन-देन की मात्रा उपलब्ध नहीं है। बार-बार खरीदा जाने वाला उत्पाद और शायद ही कभी खरीदा जाने वाला उत्पाद उनके ब्रांड सारांश पर समान प्रभाव डालता है।

प्रति-डिब्बा कीमत के बजाय प्रति-पाउच कीमत की गणना क्यों करें?

जब प्रत्येक पैकेज में पाउच की संख्या अलग हो, तो डिब्बों की कीमतों की सीधी तुलना नहीं की जा सकती। नमूने में 15, 18, 20 और 21 पाउच वाले डिब्बे थे। सूचीबद्ध कीमत को बताई गई पाउच की संख्या से भाग देने पर सभी अवलोकनों की तुलना एक ही भौतिक इकाई के आधार पर की जा सकती है।

प्रति पाउच कीमत सीमित माप है। यह निकोटीन मात्रा, उसके निकलने, उत्पाद की गुणवत्ता या उपयुक्तता को नहीं मापती। प्रति मिलीग्राम कीमत निकालने से अधिक निकोटीन वाले उत्पाद अधिक किफायती दिखाई दे सकते हैं, जो लत पैदा करने वाले उत्पाद के लिए अनुचित खरीद-संकेत होगा।

इसलिए सबसे उपयोगी प्रस्तुति में डिब्बे की कीमत, पाउच संख्या और प्रति पाउच कीमत साथ दिखती हैं। ब्रांड सारांश व्यापक अंतर पहचानने में मदद करता है, जबकि उत्पाद तालिका हर गणना के पीछे का वास्तविक प्रस्ताव दिखाती है।

कौन-सी लागतें खरीदार के लिए क्रम बदल सकती हैं?

शिपिंग, कर, सीमा-शुल्क, मुद्रा परिवर्तन और भुगतान शुल्क ब्रांडों की माध्यिका कीमतों के देखे गए अंतर से अधिक हो सकते हैं। कैटलॉग में कम इकाई कीमत वाला ब्रांड किसी खास देश में पहुंचाए गए पूरे ऑर्डर के लिए सबसे सस्ता विकल्प हो, यह जरूरी नहीं।

बल्क टियर, सब्सक्रिप्शन, कूपन और मिश्रित-ब्रांड ऑफ़र भी परिणाम बदल सकते हैं। यह तुलना एक-कैन कीमतों का उपयोग करती है ताकि प्रत्येक उत्पाद समान क्रय नियम का पालन करे। उस टोकरी की पुनर्गणना किए बिना इसे बड़ी टोकरी पर लागू नहीं किया जाना चाहिए।

उपलब्धता भी मायने रखती है. किसी अनुपलब्ध उत्पाद के लिए प्रदर्शित मूल्य कैटलॉग विश्लेषण के लिए उपयोगी है, लेकिन इसे एक प्रस्ताव के रूप में नहीं माना जा सकता है जिसे खरीदार अवलोकन समय पर पूरा कर सकता है। पंक्ति-स्तरीय अवलोकन उपलब्धता बनाए रखते हैं ताकि पाठक केवल-स्टॉक गणना कर सके।

एक खरीदार को किसी ब्रांड की कीमत की तुलना कैसे करनी चाहिए?

इस नमूने में ब्रांड की सामान्य स्थिति समझने के लिए उसकी माध्यिका कीमत से शुरू करें, फिर न्यूनतम और अधिकतम देखें। छोटा अंतर संकेत देता है कि नमूने के संस्करणों की कीमत समान थी। बड़ा अंतर बताता है कि आकार या उत्पाद का चुनाव केवल ब्रांड नाम से अधिक महत्वपूर्ण हो सकता है।

इसके बाद, पाउच की संख्या, बताई गई निकोटीन इकाई, पैकेज प्रारूप और बाजार संस्करण पर सटीक उत्पादों की तुलना करें। डिलीवरी और टैक्स के बाद वर्तमान बास्केट का कुल योग जांचें। प्रकाशित स्नैपशॉट अभिविन्यास के लिए उपयोगी है, लेकिन लाइव खरीदारी निर्णय के लिए वर्तमान ऑफ़र की आवश्यकता होती है।

कीमत को स्वास्थ्य और कानूनी प्रश्नों से अलग रखना चाहिए। कम कीमत गुणवत्ता, असली होने, अनुमति या उपयुक्तता को साबित नहीं करती और न यह दिखाती है कि गंतव्य देश में ऑर्डर की अनुमति है।

इस तुलना को पूरे बाजार तक विस्तृत करने के लिए क्या जरूरी होगा?

एक व्यापक अध्ययन एक ही समय अवधि के दौरान कई खुदरा विक्रेताओं से मेल खाने वाले उत्पादों को एकत्र करेगा। यह कीमतें एकत्र करने से पहले गंतव्य, मुद्रा उपचार, कर स्थिति, मात्रा और छूट नियम तय करेगा।

सटीक उत्पाद मिलान आवश्यक है. अकेले ब्रांड का नाम अपर्याप्त है क्योंकि स्वाद, ताकत, थैली की संख्या और बाजार संस्करण भिन्न हो सकते हैं। प्रत्येक बेजोड़ उत्पाद और अनुपलब्ध ऑफर को चुपचाप त्याग दिए जाने के बजाय दृश्यमान रहना चाहिए।

यह रिपोर्ट पूरे बाजार के बारे में वह दावा नहीं करती। इसका मूल्य एक प्रकाशित समयबद्ध विवरण में नियंत्रित ब्रांड तुलना है। बाद के संस्करण उन्हीं ब्रांड-स्तरीय मापों को रखते हुए अधिक विक्रेता जोड़ सकते हैं और दिखा सकते हैं कि क्रम बदलता है या नहीं।